fbpx

Melon Branding

Pada suatu hari, hiduplah seekor rusa dengan tanduk berwarna emas di kepalanya…
Zaman dahulu, kita akan menemui banyak manusia yang memiliki rambut menjuntai…
Percayakah kamu? Nun jauh di sana, ada sebuah rumah dengan pepohonan…

Apakah kamu familiar dengan konsep kalimat pembuka di atas? Ya, cerita! Membaca cerita di atas, kamu seperti dibawa ke dunia antah-berantah yang di dalamnya terdapat imajinasi dan hal tidak terduga lainnya. Lalu, bagaimana jika konsep cerita di atas dijadikan strategi marketing brand storytelling—dengan penyesuaian dengan personality yang dimiliki oleh brand itu sendiri?

Pengertian Brand Storytelling

ilustrasi iklan brand storytelling (freepik.com)

Seperti namanya, cerita sebagai strategi marketing untuk brand atau brand storytelling memiliki tempat tersendiri di hati para pemilik bisnis dan audiensnya. Hal ini tidak mengherankan karena survei menunjukkan bahwa otak manusia akan cenderung merespons secara mendalam sesuatu yang berbentuk narasi atau deskripsi. Dalam hal ini, cerita juga dibangun oleh narasi, bukan?

Susan Gunelius, marketer sekaligus CEO dari KeySplash Creative Inc. dalam artikel yang dia tulis di Forbes menyatakan bahwa brand story bukanlah sebuah ‘bahan iklan’, melainkan sebuah cerita dengan bumbu personality yang diramu sedemikian rupa agar audiens yang membaca, melihat, atau mendengarnya menjadi tergugah untuk menyelami lebih lanjut.

Cara Menciptakan Brand Storytelling

ilustrasi membuat brand storytelling (freepik.com)

Salah satu tolok ukur dari strategi brand storytelling yang baik adalah cerita yang mampu menunjukkan personality. Misalnya, jika kita memiliki brand berupa minuman bersoda dan personality yang akan dibangun adalah excitement (fun dan young), bagaimana excitement bisa diekspos lebih jauh akan terwujud lewat brand storytelling tadi. Melansir Neil Patel, berikut tiga langkah mudah menciptakan brand storytelling sebagai salah satu strategi marketing yang efektif.

1. Tulislah Cerita Secara Terstruktur

Brand story yang simple bukan berarti cerita yang disajikan tidak mengajak audiens untuk melakukan action dan hanya berupa cerita biasa. Supaya menarik perhatian audiens, cerita ini tersusun atas struktur tertentu, yaitu problemsolution, dan success. Sebagai pembuka, tahap problem berisi permasalahan seperti apa yang biasanya audiens alami. Bagian middle atau solution memberikan solusi efektif kepada audiens terkait permasalahan mereka. Lalu, menawarkan ‘kesuksesan’ yang tidak berlebihan menjadi tahap success atau ending.

2. Fokus pada Alasan Brandmu Hadir

Jelaskan alasan keberadaan brand-mu melalui brand story yang menyentuh. Alih-alih brand, cerita yang ditampilkan berpusat pada audiens. Meskipun memang secara tidak langsung kamu mempromosikan produk atau jasa, tujuan utamanya tetaplah untuk membangun koneksi dan relasi yang lebih nyata dan dekat dengan audiens.

Seperti yang dilakukan oleh brand sepatu TOMS yang memiliki tagline “One for one”, artinya setiap kali audiens membeli sepasang sepatu keluaran TOMS, akan ada sepasang sepatu lainnya yang disumbangkan. Jadi, secara tidak langsung TOMS hadir untuk memberikan ‘kehidupan’ bagi siapa pun yang membutuhkan sepatu tersebut.

3. Bangun Koneksi dengan Audiens Lewat Cerita

Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, cerita yang baik bukanlah tentang brand, melainkan audiensnya. Maka, jadikanlah hal ini sebagai batu loncatan sebelum kita membuat brand storytelling. Melalui cerita yang sudah dibuat, brand semestinya memahami apa yang benar-benar dibutuhkan oleh audiensnya. Singkatnya, apa yang ingin disampaikan brand di dalam cerita adalah: we care, we understand, dan we are you.

Demi menarik perhatian audiens lebih dalam lagi, tidak ada salahnya bagi brand untuk meluncurkan strategi brand storytelling. Karena, seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, cerita mampu ‘menangkap’ audiens untuk masuk ke dalam dunia tersebut. Saatnya bangun brand kamu dengan strategi brand storytelling yang memukau dan tidak biasa sebagai salah satu strategi branding! Hubungi kami lebih lanjut melalui cs.melonbranding@gmail.com atau kunjungi Instagram @melonbranding ya!
Melon 3

Want to Increase your traffic significantly ?

Every business needs more traffic for their website, which brings awareness and conversion. We know the best way through Digital Marketing activation for you.

Post Views: 705
Open chat
Welcome to Melon Branding 👋
Can we help you?