fbpx

Melon Branding

Pengertian Contextual Marketing dan Contoh Contextual Marketing

Contextual marketing merupakan sebuah strategi marketing di mana pesan iklan atau promosi produk disesuaikan dengan konteks dan kondisi tertentu. Tujuan dari contextual marketing adalah untuk menciptakan pengalaman yang lebih personal dan relevan bagi konsumen. At the end mereka lebih cenderung untuk memperhatikan iklan dan membeli produk tersebut. In this article, kita akan membahas pengertian contextual marketing, mengapa contextual marketing penting, bagaimana cara kerjanya, serta contoh contextual marketing.

PENGERTIAN CONTEXTUAL MARKETING

Pengertian contextual marketing adalah teknik pemasaran yang menggabungkan pesan iklan dengan konteks tempat dan waktu di mana konsumen menerima pesan tersebut. It is possible bagi marketer untuk menciptakan pesan yang lebih personal dan relevan untuk konsumen, so that diharapkan dapat meningkatkan kemungkinan konsumen untuk memerhatikan pesan tersebut dan membeli produk yang ditawarkan.

For instance, jika seorang konsumen sedang browsing website fashion, iklan yang muncul pada website tersebut akan berisi produk fashion, seperti baju atau celana. Likewise, jika seseorang sedang browsing website makanan, iklan yang muncul akan berisi restoran atau kafe di sekitar area tersebut.

MENGAPA CONTEXTUAL MARKETING PENTING?

Currently, contextual marketing penting karena konsumen sekarang lebih selektif dalam memerhatikan pesan iklan. Currently, konsumen dibanjiri oleh iklan yang muncul di mana-mana, include di media sosial, situs web, dan aplikasi di handphone kita. Thus pesan iklan yang tidak relevan atau tidak mempertimbangkan konteks dan kondisi konsumen, cenderung diabaikan atau dianggap mengganggu.

In this case, contextual marketing memberikan solusi yang tepat dengan menyediakan pesan iklan yang lebih personal dan relevan bagi konsumen. In addition, teknologi contextual marketing yang semakin berkembang juga memungkinkan pemasar untuk memperoleh data konsumen yang lebih baik, so that pesan iklan dapat disesuaikan dengan preferensi dan kebutuhan konsumen.

Peran Contextual Marketing penting untuk bisis Anda

BAGAIMANA CARA KERJA CONTEXTUAL MARKETING

Contextual marketing like this melibatkan penggunaan teknologi untuk mengumpulkan informasi tentang konsumen, termasuk preferensi, lokasi, waktu, dan perilaku online. That information kemudian digunakan untuk menciptakan pesan iklan yang relevan dengan konteks dan kondisi konsumen.

There are several teknik yang digunakan dalam contextual marketing, termasuk:

  • Targeting Geografis, teknik ini menggunakan data lokasi konsumen untuk menampilkan iklan yang relevan dengan lokasi tersebut. For instance, jika seseorang berada di kota tertentu, iklan yang ditampilkan akan menampilkan informasi tentang toko atau restoran di kota tersebut.
  • Targeting Berdasarkan Preferensi. This technique menggunakan data preferensi konsumen untuk menampilkan iklan yang relevan dengan minat dan kebutuhan mereka. For example, jika seseorang suka bermain game, iklan yang ditampilkan akan menampilkan produk atau game yang sejenis.
  • Retargeting adalah teknik yangmenggunakan data perilaku online konsumen untuk menampilkan iklan yang relevan dengan produk yang pernah dilihat sebelumnya. Like, jika seseorang pernah melihat produk pakaian di sebuah situs web, then iklan yang ditampilkan di situs web lain akan menampilkan produk pakaian tersebut.
  • Contextual Advertising. Jika seseorang membaca artikel tentang teknologi, iklan yang ditampilkan akan menampilkan produk teknologi terbaru, therefore contoh dari contextual advertising. Wherein teknik ini menggunakan konteks situs web atau konten di mana iklan ditampilkan untuk menampilkan iklan yang relevan. 
  •  Dynamic Creative Optimization. This technique menggunakan data konsumen dan konteks di mana iklan ditampilkan untuk menciptakan pesan iklan yang relevan secara dinamis. For instance, pesan iklan dapat disesuaikan dengan waktu, lokasi, cuaca, atau keadaan lainnya yang relevan dengan konsumen.

CONTOH CONTEXTUAL MARKETING

Contextual Marketing menjadi penting dalam era digital saat ini karena konsumen semakin cerdas dan selektif dalam memilih produk atau layanan yang mereka beli. Dalam contextual marketing, pesan iklan harus relevan dengan konteks dan kebutuhan konsumen sehingga dapat meningkatkan keterlibatan dan efektivitas marketing.

 

Berikut ini adalah some of example dari contextual marketing yang berhasil digunakan oleh perusahaan:

Google AdWords​

Salah satu contoh paling umum dari bisnis pemasaran relevan yang digunakan saat ini adalah Google Ads. Iklan akan muncul ketika pengguna mencari informasi tentang barang atau jasa yang disediakan berkat Google AdWords, which memungkinkan pengiklan menampilkan iklan mereka di situs pencarian Google berdasarkan istilah yang dipilih.

 

For example, jika kamu mencari “restoran Jepang terdekat” di Google, kemungkinan besar akan muncul iklan dari restoran Jepang yang berada di dekat lokasimu.

Facebook Ads​

Salah satu contoh contextual marketing yang populer adalah Facebook Ads. Through, Facebook Ads memungkinkan marketer untuk menargetkan pengguna Facebook berdasarkan preferensi dan perilaku online mereka. 

For instance, ketika kita sering mencari informasi tentang produk kecantikan, and then kemungkinan besar kamu akan melihat iklan produk kecantikan di halaman Facebookmu.

Seseorang sedang merancang contextual marketing
Rekomendasi e-commerce​

Selain dari FB ads dan Google ads, rekomendasi e-commerce merupakan contoh contextual marketing yang digunakan oleh banyak e-commerce, baik Shopee, Tokopedia, Lazada, bahkan Amazon. Rekomendasi e-commerce menampilkan produk yang relevan dengan produk yang telah dibeli atau dicari oleh pengguna. This let people untuk menemukan produk baru yang mungkin belum pernah mereka pikirkan sebelumnya. 

 

For instance, ketika kita sudah membeli handphone brand Samsung, accordingly pembelian itu berbagai e-commerce akan merekomendasikan produk lainnya dari brand Samsung yang mungkin menarik bagi kamu.

Instagram Influencer Marketing​

Instagram Influencer Marketing memungkinkan para marketer untuk bekerja sama dengan influencer atau pengguna Instagram yang memiliki banyak pengikut. Influencer dapat mempromosikan produk atau layanan melalui konten mereka yang relevan dengan audiens target. 

Like, if you ingin mempromosikan produk kosmetik, then kamu dapat bekerja sama dengan influencer kecantikan yang memiliki pengikut yang banyak dan sering memposting konten seputar kosmetik.

Spotify Ads​

Layanan streaming musik Spotify menggunakan contextual marketing melalui Iklan Spotify. Iklan Spotify menampilkan iklan berdasarkan genre musik yang dipilih atau perilaku streaming musik pengguna. This allow pengguna untuk melihat dan mendengar iklan yang relevan dengan preferensi musik mereka.

Like, jika kamu sering mendengarkan musik pop di Spotify, then kemungkinan besar kamu akan melihat iklan produk atau layanan yang relevan dengan genre musik tersebut.

YouTube TrueView Ads​

YouTube TrueView Ads memungkinkan marketer untuk menampilkan iklan yang relevan dengan video yang ditonton oleh pengguna YouTube. Pengguna dapat melewati iklan setelah beberapa detik atau menonton seluruh iklan untuk melanjutkan menonton video.

Such as, jika kamu menonton video tutorial memasak di YouTube, then iklan dari produk masak yang relevan seperti bahan masakan atau peralatan memasak dapat muncul di awal atau saat video sedang diputar.

Email Marketing​

Email Marketing merupakan salah satu bentuk contextual marketing yang seharusnya digunakan oleh banyak marketer. In Email Marketing, pesan iklan dikirim langsung ke pelanggan atau calon pelanggan yang sudah berlangganan dengan cara melakukan subscription. 

For example, kamu telah menggunakan jasa kesehatan dari sebuah klinik dan mendaftarkan email, klinik tersebut dapat mengirim email tentang layanan pemeriksaan yang relevan dengan pembelian layanan kamu.

In-Game Advertising 

In-Game Advertising atau iklan dalam game membantu marketer untuk menampilkan ads di dalam permainan video game. Ads akan dapat ditampilkan sebagai bagian dari permainan atau sebagai interstitial ads yang muncul di antar-level atau scene dalam game.

For instance, jika kamu sedang bermain game balap mobil, maka iklan dari produk atau layanan yang relevan dengan mobil such as aksesoris mobil, oli ataupun car workshop dan berbagai hal terkait mobil yang dapat muncul saat berganti level atau scene dalam game.

Sponsorship Live Events

Live Event Sponsorship merupakan strategi marketer untuk menampilkan sebuah brand dalam acara langsung seperti konser, festival, atau pertandingan olahraga. Sponsorship dapat meliputi pengiklanan merek dalam banner, produk atau layanan yang diberikan sebagai hadiah atau sebagai bentuk dukungan langsung terhadap acara.

For example, sebuah brand yang Melon tangani, Momo Mentai, turut mensponsori event cosplay di Mall of Indonesia. Brand ini mendapat menampilkan banner merek mereka di panggung, menyediakan minuman energi gratis untuk para penonton, atau menyediakan merchandise merek mereka sebagai hadiah.

Mobile App Advertising 

Saat Anda menggunakan aplikasi untuk melakukan reservasi hotel, iklan untuk produk atau layanan terkait perjalanan, such as tiket pesawat, transportasi lokal, atau layanan konsumen, dapat muncul di aplikasi seluler.

Mobile App Advertising memungkinkan pemasar untuk menampilkan iklan di aplikasi seluler. Iklan dapat muncul sebagai iklan spanduk, video, atau iklan pengantara di aplikasi seluler.

Seseorang membuat strategi untuk menerapkan Contextual Marketing

CONTEXTUAL MARKETING DAN BISNISMU​

In this digital era, contextual marketing menjadi strategi yang sangat penting untuk memenangkan persaingan pasar. By understanding pengertian contextual marketing dan menerapkannya, pesan komunikasi marketing dapat disampaikan dengan lebih efektif dan relevan dengan kebutuhan konsumen. Various example contextual marketing di atas menunjukkan bagaimana perusahaan dapat meningkatkan keterlibatan pelanggan dan mendapatkan hasil yang lebih baik melalui pemasaran yang lebih terfokus.

Contextual marketing memungkinkan bisnismu untuk menampilkan iklan yang tepat pada waktu yang tepat, di tempat yang tepat, dan dengan cara yang tepat. By understanding konteks dan perilaku pelanggan, perusahaan dapat menampilkan pesan iklan yang relevan dan menarik bagi pelanggan.

By applying  contextual marketing, then tindakan ini akan membantu bisnismu yang mungkin sudah berjalan selama belasan hingga puluhan tahun tetap relevan dengan kebutuhan market. Contextual marketing menjadi bagian dari bisnis yang tidak bisa dipisahkan di kehidupan masa kini.

Kamu ingin mengembangkan bisnismu dengan menerapkan contextual marketing? Moreover, kamu dapat percayakan pada Melon Branding Agency yang memiliki pengetahuan dan pengalaman di bidang contextual marketing dan branding. Furthermore, untuk informasi lebih detail, kamu dapat menghubungi kami melalui cs.melonbranding@gmail.com atau mengunjungi Instagram @melonbranding ya!”

Postingan Terbaru

Ingin Meningkatkan traffic Anda secara signifikan?

Setiap bisnis membutuhkan lebih banyak lalu lintas untuk situs web mereka, yang membawa kesadaran dan konversi. Kami tahu cara terbaik melalui aktivasi Digital Marketing untuk Anda.

Post Views: 660
Open chat
Welcome to Melon Branding 👋
Can we help you?