Apa yang terlintas di pikiranmu ketika mendengar istilah brand value? Nilai perusahaan di mata audiens? Nilai sebuah produk atau jasa yang ditawarkan? Secara sekilas, brand value adalah seberapa bernilainya produk atau jasa yang brand-mu miliki. Dari situlah akan diketahui apakah suatu brand sudah cukup terkenal dan kredibel di pasaran.
Jika diminta untuk menyebutkan satu produk air mineral, sebagian besar dari kita akan menjawab Aqua. Padahal, masih banyak brand air mineral lainnya yang beredar di pasaran. Begitupun dengan Indomie dan Starbucks sebagai opsi mie dan coffee shop terbanyak. Apakah alasannya? Semua ini kembali lagi pada value yang sudah dibangun brand untuk produk-produk tersebut. Demikian, menjadi top of mind brand di benak audiens adalah tujuan utama dari adanya brand value.
Namun, di dalam strategi branding sering dikaitkan dengan equity dari sebuah brand (brand equity). Hal ini disebabkan oleh karakter keduanya yang sama-sama mengutamakan bernilai atau tidaknya sebuah brand di mata audiens. Melansir Brandfolder, inilah tiga cara yang bisa kamu lakukan untuk menemukan brand value.
Brainstorming dengan tim internal berguna untuk mengetahui apa yang mendasari value yang brand kamu miliki. Selain itu, lakukan juga riset dari sisi audiens. Apa yang menjadikan brand layak dikenal audiens? Apakah brand-mu sudah mampu menyelesaikan masalah yang dimiliki audiens?
Pernyataan ‘musuh adalah teman’ seringkali merupakan sebuah kebenaran. Alih-alih menjadikan brand kompetitiro sebagai musuh, jadikan mereka sebagai panutan agar brand-mu lebih unggul. Perhatikan dan pantau keunggulan yang mereka hadirkan untuk audiens dan bagaimana mereka mengeksekusi strategi. Kemudian, buatlah simpulan lalu modifikasi untuk kebutuhan brand-mu.
Setelah merumuskan apa yang menjadi value dari brand, inilah saatnya untuk merealisasikannya secara nyata. Eksekusi campaign yang sejalan dengan value, pastikan channel distribution yang dipilih sudah sesuai, lalu pantau strategi campaign dari awal sampai akhir. Kampanyemu dinilai berhasil bila audiens bisa menangkap pesan utama yang ingin kamu sampaikan. Dengan cara ini, produk atau jasamu memiliki positioning yang kuat.
Menurut FourWeekMBA, ada beberapa benefit yang bisa kamu dapatkan dengan memperkuat brand value. Dari sisi finansial, misalnya, kamu akan lebih mudah dalam membuat catatan pemasukan, estimasi pengeluaran untuk keperluan marketing selanjutnya, dan performa campaign di bulan-bulan sebelumnya.
Every business needs more traffic for their website, which brings awareness and conversion. We know the best way through Digital Marketing activation for you.
