Dalam dunia bisnis yang kompetitif, memiliki identitas merek atau brand identity yang kuat bukanlah pilihan melainkan kebutuhan. Konsumen tidak hanya membeli produk atau layanan, tetapi juga pengalaman dan cerita di baliknya. Di sinilah brand book berperan penting untuk menjadi pedoman utama dalam menjaga konsistensi dan keseragaman merek di berbagai platform.
Melon Branding akan membahas secara lengkap mengenai Brand Book sampai dengan manfaatnya untuk bisnis Anda. Simak terus artikel lengkapnya di sini.
Brand book adalah dokumen panduan yang merangkum elemen-elemen identitas sebuah merek atau brand. Ini mencakup aturan penggunaan logo, palet warna, tipografi, hingga tone komunikasi yang digunakan dalam berbagai situasi.
Sering kali, brand book disamakan dengan style guide, padahal keduanya memiliki cakupan yang berbeda. Style guide biasanya lebih teknis dan spesifik untuk desain, sedangkan brand book mencakup aspek yang lebih luas, termasuk nilai, visi, dan strategi komunikasi brand.
Dilihat dari elemen utamanya, Brand Book memiliki beberapa kriteria yang ada di bawah ini.
Logo adalah wajah merek. Brand book mendokumentasikan bagaimana logo harus digunakan, versi yang diperbolehkan, serta aturan mengenai ukuran dan ruang kosong di sekelilingnya untuk menjaga kejelasan visual.
Warna memiliki kekuatan emosional. Biru memberi kesan profesional, merah mencerminkan energi, sedangkan hijau melambangkan keseimbangan. Dalam brand book, palet warna utama dan sekunder dijelaskan dengan detail, termasuk kode warna dalam berbagai format seperti RGB dan CMYK.
Pemilihan jenis huruf yang tepat dapat memperkuat karakter merek. Brand book biasanya mencantumkan font utama dan pendukung, serta aturan hierarki teks dalam berbagai media.
Setiap merek memiliki kepribadian. Apakah komunikasinya bersifat formal, santai, atau berenergi? Brand book memastikan bahwa nada komunikasi konsisten di semua platform, mulai dari media sosial hingga email pelanggan.
Foto, ilustrasi, dan ikono yang digunakan juga harus sesuai dengan identitas merek atau Brand Identity. Brand book memberikan arahan tentang jenis gambar yang boleh digunakan agar tidak mengurangi esensi branding.
Karena Brand Book bukanlah sebuah dokumen biasa, melainkan identitas sebuah bisnis, merek, dan brand, tentu ada banyak manfaatnya. Berikut ini adalah beberapa manfaat yang bisa didapatkan oleh bisnis.
Membuat brand book bukan hanya tentang mengatur warna, logo, dan font dalam satu dokumen. Ini adalah proses strategis yang mendefinisikan bagaimana sebuah merek ingin dikenali dan dirasakan oleh audiensnya. Brand book yang efektif harus komprehensif, mudah dimengerti, dan relevan dengan perkembangan bisnis. Berikut adalah langkah-langkah penting dalam menyusunnya:
Sebelum masuk ke aspek visual, hal pertama yang perlu dilakukan adalah memahami identitas inti dari bisnis Anda.
Dokumentasikan nilai, visi, dan misi ini di dalam brand book agar setiap pemangku kepentingan memahami fondasi bisnis dan bagaimana hal tersebut diterjemahkan dalam komunikasi merek.
Brand book harus mencerminkan siapa audiens yang ingin Anda jangkau. Definisikan dengan jelas:
Dengan memahami audiens secara mendalam, Anda dapat merancang elemen branding yang lebih relevan dan efektif.
Bagian visual merupakan elemen utama dalam brand book. Berikut adalah komponen penting yang harus dimasukkan:
Logo dan Penggunaannya
Warna
Warna mencerminkan kepribadian merek dan memengaruhi emosi audiens. Definisikan:
Tipografi dan Hierarki Teks
Jenis huruf yang digunakan harus selaras dengan karakter merek. Tentukan:
Gaya Fotografi dan Ilustrasi
Visual merek harus memiliki estetika yang seragam. Jelaskan:
Merek bukan hanya tentang tampilan visual, tetapi juga bagaimana ia “berbicara” kepada audiensnya.
Brand book harus mencakup bagaimana branding diterapkan dalam berbagai platform pemasaran, seperti:
Agar brand book lebih mudah diterapkan, sertakan contoh implementasi branding dalam berbagai skenario, seperti:
Brand book bukanlah dokumen statis, melainkan sesuatu yang harus berkembang seiring dengan bisnis.
Brand book bukan hanya dokumen, melainkan identitas bisnis yang membentuk cara sebuah merek dikenali dan diingat oleh audiens. Dengan menerapkan brand book yang kuat, bisnis dapat menciptakan komunikasi yang lebih konsisten, profesional, dan berdampak jangka panjang. Jika bisnis Anda belum memiliki brand book, mungkin inilah saat yang tepat untuk mulai menyusunnya.
Hubungi Melon Branding untuk kebutuhan branding bisnis Anda. Konsultasikan secara gratis untuk mendapatkan solusi paling efektif dan efisien.
Every business needs more traffic for their website, which brings awareness and conversion. We know the best way through Digital Marketing activation for you.
