Visual Identity merupakan proses pembentukan persepsi untuk menciptakan kesan tertentu menggunakan elemen – elemen yang terlihat pada brand atau merk. Beberapa contoh elemen yang bisa digunakan adalah gambar. Gambar bisa menjadi bentuk komunikasi yang kuat, karena gambar tidak bisa berkomunikasi dengan kata – kata. Gambar bisa lebih persuasif karena bisa menyentuh emosional.
Untuk memastikan visual bisa mengkomunikasikan brand atau merk dengan baik dan optimal, ada beberapa hal yang harus diperhatikan. Artikel ini akan membahas secara lebih lengkap mengenai berbagai informasi seputar visual identity. Langsung saja kita simak artikelnya lebih lanjut.
Visual identity atau identitas visual adalah semua bentuk tampilan, citra dan informasi grafis yang memperlihatkan brand atau merk, dimana biasanya berbeda dari brand atau merk lainnya. Dengan kata lain visual identity mencangkup semua hal yang bisa dilihat secara fisik oleh pelanggan, sebagai contoh logo sampai dengan interior toko, warna, dll.
Pada umumnya ,visual identity di sebuah brand atau merk yang profesional selalu memiliki pand.uan atau instruksi yang konsisten tentang bagaimana brand harus muncul secara visual dalam berbagai situasi.
Tujuan utama dari visual identity adalah:
Secara singkat, visual identity berbentuk tampilan visual bisa berbentuk logo, warna, layout, arsitektur, dan sebagainya. Sedangkan untuk brand identity merupakan sebuah pesan atau makna yang diterima oleh konsumen dari sebuah brand produk, ataupun individu.
Baik Visual Identity dan Brand Identity memiliki hubungan erat dimana visual identity terkadang juga bisa mempengaruhi brand identity begitupun sebaliknya.
Sebagai bahasa visual dari sebuah brand tentu memiliki beberapa elemen sehingga bisa melakukan komunikasi dan menyampaikan pesan yang tepat. Berikut ini adalah beberapa elemen yang membentuk visual identity yang baik.
Logo adalah simbol utama yang merepresentasikan bisnis Anda. Biasanya logo ini didesain selaras dengan nilai – nilai bisnis Anda mulai dari visi, misi, dan sebagainya. Logo juga merupakan hal pertama yang dilihat pada brand Anda dan merepresentasikan secara umum mengenai bisnis.
Typography adalah gaya seuah teks yang digunakan pada branding, merk, produk, atau layanan Anda. Typography harus dibuat sejelas mungkin agar mudah dibaca dan dipahami oleh audience. Dalam beberapa kasus penggunaan yang konsisten bisa menjadi solusi lain. Kita pasti tahu bagaimana bentuk tulisan coca cola? Nah, brand ini sangat konsisten menggunakan typography pada logo mereka.
Warna adalah salah satu elemen penting pada visual identity. Bahkan orang – orang seringkali mengidentifikasi sebuah brand dan merk berdasarkan dari warna. Sebagai contoh, kita pasti tahu apa itu “Toko Hijau”, “Toko orange”. Biasanya penggunaan warna direkomendasikan untuk tidak lebih dari tiga warna. Ketika digunakan dengan benar, warna bisa menghasilkan respon emosional terhadap sebuah brand.
Aset fisik adalah sebuah objek atau barang yang memiliki kontribusi penting dalam visual identity sebuah brand. Sebagai contoh di Indonesia ada brand Go-Jek dimana aset fisik yang bisa dilihat adalah helm atau sepeda motor.
Berikut adalah beberapa manfaat utama dari memiliki identitas visual yang kuat:
Identitas visual yang konsisten membuat bisnis lebih mudah dikenali. Misalnya, siapa yang tidak mengenal logo Apple dengan desain minimalis atau warna merah khas Coca-Cola?
Jasa rebranding memungkinkan Anda untuk membangun identitas brand yang lebih kuat dan konsisten. Desain visual yang baru, bersama dengan pesan yang lebih tepat sasaran, akan meningkatkan kesan pertama yang dimiliki oleh konsumen terhadap brand Anda.
Pelanggan cenderung mempercayai bisnis yang memiliki identitas visual profesional. Sebuah bisnis dengan desain yang rapi dan menarik memberikan kesan bahwa mereka serius dalam memberikan layanan terbaik.
Dalam industri yang padat persaingan, visual identity yang unik dapat membantu bisnis menonjol. Contohnya, Gojek dengan warna hijau khasnya berhasil menciptakan identitas yang kuat di pasar transportasi online.
Visual yang menarik dapat meningkatkan engagement dan konversi. Misalnya, Starbucks menggunakan desain yang khas di setiap gerainya untuk menciptakan pengalaman yang nyaman dan membuat pelanggan kembali lagi.
Untuk membangun identitas visual yang efektif, berikut adalah langkah-langkah yang harus Anda lakukan:
Sebelum mulai merancang elemen visual, pahami identitas bisnis Anda. Jawablah pertanyaan berikut:
Contoh: Sebuah startup teknologi yang berfokus pada keberlanjutan mungkin ingin menonjolkan warna hijau dan desain minimalis untuk mencerminkan nilai-nilai ramah lingkungan.
Logo adalah elemen pertama yang akan dikenali oleh pelanggan. Desain logo harus sederhana, mudah diingat, dan mencerminkan karakter bisnis.
Contoh: Logo Apple yang berbentuk apel dengan gigitan kecil mencerminkan inovasi dan kesederhanaan.
Warna memiliki dampak psikologis terhadap persepsi pelanggan. Beberapa contoh pemilihan warna berdasarkan emosi yang ditimbulkan:
Tipografi harus mencerminkan identitas bisnis Anda. Pilihlah font yang mudah dibaca dan sesuai dengan karakter brand.
Contoh: Google menggunakan font Sans Serif yang modern dan bersih untuk menunjukkan keterbukaan dan kemudahan aksesibilitas.
Gunakan elemen visual seperti ikon, ilustrasi, dan foto dengan gaya yang seragam. Ini membantu menciptakan kesan yang kohesif di semua platform pemasaran.
Contoh: Instagram memiliki estetika visual yang kuat dengan warna yang lembut dan ikonografi yang sederhana.
Pastikan semua materi pemasaran, mulai dari website, media sosial, hingga kemasan produk, mengikuti pedoman visual identity yang telah dibuat.
Contoh: McDonald’s menerapkan warna merah dan kuning di semua material promosi dan desain restoran mereka untuk mempertahankan identitas merek.
Visual identity bukan sesuatu yang statis. Evaluasi secara berkala apakah identitas visual masih relevan dengan perkembangan bisnis dan preferensi pelanggan.
Contoh: Pepsi telah beberapa kali mengubah logo mereka untuk mengikuti tren desain yang lebih modern.
Baca Juga: Strategi dalam Membangun Identitas Merek
Visual identity adalah fondasi yang membentuk citra bisnis Anda di mata pelanggan. Dengan identitas visual yang kuat, Anda dapat meningkatkan brand awareness, membangun kredibilitas, membedakan diri dari kompetitor, serta meningkatkan loyalitas pelanggan. Pastikan bisnis Anda memiliki desain yang konsisten dan menarik untuk meraih kesuksesan jangka panjang.
Jika bisnis Anda belum memiliki visual identity yang konsisten dan menarik, Melon Branding siap membantu Anda membangunnya. Kami dapat bekerja sama untuk menciptakan desain yang mencerminkan nilai dan tujuan bisnis Anda. Hubungi kami untuk memulai merancang visual identity yang akan mendukung kesuksesan jangka panjang pada bisnis Anda!
Every business needs more traffic for their website, which brings awareness and conversion. We know the best way through Digital Marketing activation for you.
